征服法國的台灣面膜‬
2016-06-03T04:36:02.000Z

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今年3月28日,我們剛從義大利回來沒幾天就北上開會,為了解決一個任務:
我們要進攻實體世界了,這一場硬仗要怎麼打?
T粉們跟我們當然是老夫老妻了熟到登堂入室,但「好像有聽過提提研(TT)」的其他人呢?

首先要有一句slogan。
這句話,非常重要。
它就像是你跟喜歡的對象初次見面,自我介紹的第一句話。
要讓人覺得安心、要有足夠吸引力引起他的注意、又不能太狂嚇跑人家。

接著是主視覺長怎樣,必須要跟你說的話相呼應。
像小周(也就是我)長那樣,說自己是個運動型陽光男孩,就比較沒說服力,頂多是個阿宅型兩光男孩。
最後我們找出能把過去幾年的成績說明白,又足夠性感的一句話做為Key Slogan:
「征服法國的台灣面膜!」

並以Key Slogan 為核心,打造出主視覺/Key Visual:
面膜覆蓋在法國的象徵,巴黎鐵塔及摩登女郎之上,用最直覺的方式表達征服。
當然,我們埋了個彩蛋,只有T粉懂。:D

提提研(TT)挑戰了許多行銷上的規則,比如說一般神隱幕後的公司老闆跳出來寫粉專、比如說從頭到尾分享一款產品誕生的過程、讓T粉參與設計等等;當提提研(TT)有成效,就看到其他品牌跟進了。
互相學習成長很好,這就是腦闆演講的目的,希望台灣品牌一起越來越好。

品牌漸漸有影響力,我們要珍惜,所以提提研(TT)這次要在大眾美學的領域,再大膽走一步。
我們要認知一件事,台灣的教育長久以來失落了美學,於是到現在,僅有少數人擁有美學相關的能力,包含分辨什麼是美。
我們也是土生土長的台灣人,一樣不能倖免。
因此,如果在這個case 有什麼經驗可以分享給其他老闆,或是大大小小的決策者,那就是:
尊重設計,相信專業。

尊重設計,所以我們學習什麼是設計規範/Guideline,Guideline 是設計師劃下的原則,後續的任何衍生製作物,都不能走歪。當然規範是死的人是活的,這點很奧妙,以後有機會再談。
舉例來說如圖二,設計規範提到三種情形:
1.有底色=面膜就選白色
2.無底色=面膜選彩色
3.黑白=面膜是黑色

圖三規範選顏色的標準,不是擲茭,而是從雪藻跟金箔黑面膜的配色跑出來的。

圖四,版面是垂直的時候讓巴黎拜金女(對,她的小名)自己撐傘撐場面;水平的時候鐵塔與拜金女交互出現,便產生一種行軍的韻律感,再度切合「征服」主題。

相信專業,聽起來是應該的,弔詭的卻是很多人都比較相信自己,最後釀成災難。
3月28那天的提案會議,我們也親身經歷了無數天人交戰,要抵抗許多誘惑許多質疑。
別誤會,主視覺我們一眼就中,但接踵而來的是自我拷問:訊息這麼少真的可以嗎?

但事實是,戶外廣告常有的問題就是訊息太多,代言人+slogan+商品照+新品折扣+哪裡買得到...
就跟一張字塞太多的PPT一樣,一眼望過太多話要說。
一百個理由不如一個決定性的理由。

其次是不溝通產品有多好用,成分有多獵奇,反而溝通我們的經歷,我們在多個國家插旗的格局。
這種講話方式台灣品牌—尤其是美容保養品牌—很少見,但也只有我們可以這麼講話。
總之,這個月在線上或線下,你將在很多地方看見:
我們回來了,帶著征服法國的戰績回來。
我們是——
征服法國的台灣面膜!

最後希望你們也都喜歡這個形象,留言告訴我你的想法吧!
T粉之外的消費者能不能接受還是未知數;與其說這次的廣告是對大眾市場的一次試探,不如說是對我們自己的一個考驗。
對了,各位T粉在Instagram或facebook,分享提提研(TT)相關的東西時,可以使用:
‪#‎征服法國的台灣面膜‬
因為你們一路相挺過來,是這個品牌的一份子。

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